Marketing digital para la moda independiente

La irrupción de las redes sociales y nuevas formas de posicionar las marcas en el mercado ha llevado a los creativos y la industria de la moda a adaptar sus prácticas en pos de llegar a sus consumidores, cada vez más activos y empoderados. Sobre este fenómeno y algo más conversaremos con Paloma Baytelman en el seminario Marketing digital: Convergencia creativa, que realizaremos hoy en el zócalo del Ministerio de la Cultura, Valparaíso, a partir de las 9.30 de la mañana. Pero ¿cómo se ha manifestado el marketing digital en el mundo de la moda?


Repasemos brevemente, y a modo de introducción, algunas de sus manifestaciones más notorias:

1- Nuevo modelo de negocio de la mano del prosumidor. La idea de que los consumidores son también productores hace mucho rato dejo de ser una novedad. De hecho se han gestado modelos de negocios innovadores y exitosos como la tienda online Threadless y la más reciente Spreadshirt, donde el consumidor no sólo vota por sus favoritos, sino también crea sus diseños y/o personaliza sus prendas.


2- Las marcas y diseñadores se toman las redes sociales. Facebook se ha convertido en la plataforma preferida de la escena de la moda independiente, ya que en ella no sólo dan a conocer sus propuestas, sino también la utilizan como medio de distribución alternativo y/o como "laboratorio de prueba" de sus emprendimientos. Por su parte, las grandes Casas de Moda han utilizado el espacio para aumentar su valor de marca a través de sitios donde reclutan fans o seguidores.


3- Irrupción de redes sociales especializadas en el mundo de la moda. Espacios como Nineteen74 o Fashion Industry Network , que buscan reunir a los diferentes interesados en el mundo de la moda para que a través de sus plataformas puedan realizar proyectos colaborativos, intercambiar experiencias, compartir información y/o conocerse (reconocerse). Estos espacios tienden a ordenar a sus miembros según su vinculación con el mundo de la moda, distinguiendo a los fanáticos de los profesionales del negocio de tal manera de que hacer más fácil la articulación de acciones entre sus miembros.


5- El consumidor se transforma en el nuevo "consultor" del proceso creativo. Las grandes marcas han sumado al consumidor a la creación de sus nuevas líneas de productos a través de concursos y/o laboratorios de diseño (design labs), que los motivan a integrarse al staff de la marca, llevando sus propuestas a las tiendas. Un ejemplo reciente de ello fue el concurso desarrollado en enero por Converse y Rómpela.cl, donde animaba a sus consumidores a crear sus modelos basado en una sencilla plantilla photoshop. El más votado sería producido en una edición limitada para el mercado chileno.