Noveno Efe: A la conquista del mercado de H&M en Latinoamerica

Nunca me dejo de sorprender con la web. Es como una corriente marina, que arrastra y moviliza llevándote a lugares y personas, que de otra manera jamás habría conocido. Así me pasó con la marca Noveno Efe de Juan Martín Salazar, quien estará el próximo mes -junio- en Chile dictando un seminario de tendencias sociales y de moda (Hecho en Chile) en su calidad de profesor de la escuela Espacio Buenos Aires.

Su marca nació en 2007 cuando llegó a Buenos Aires. "Si bien antes de venir se llamaba Magma, acá tomó la forma de empresa que tiene hoy", me explica Juan Martín. Este emprendimiento comenzó cuando estaba en la universidad y un compañero de clases le trajo un morral desde Europa, que le encantó y decidió copiarlo. Su producto quedó tan bueno, que sus amigos lo animaron a fabricar más, lo que gatilló su negocio. "Al principio no entendía nada de la industria de la moda así que con mi abuela y sus conocimientos de costura empezamos el proyecto. Después fue mutando, mi abuela se retiró y fue como el gran paso porque empecé con la línea de ropa de hombre y de mujer. En todos eso interines le agarré una pasión a la industria que es indescriptible", relata.

Su propuesta

"Mi propuesta tiene la intención de que la moda sea para todo el mundo, usando un poco el concepto de democratización. Es una mezcla entre un día laboral, una cena con amigos y una fiesta. Si tuviera que definir mi estilo en una palabra sería streetwear. Ese tipo de ropa con el que puedes ir a trabajar, a cenar, irte de rumba y siempre vas a estar bien para cualquiera de las ocasiones.


- ¿Cómo calificarías tu aventura en el mercado argentino de la moda y cuál es su mayor diferencia con el colombiano, donde también estás como marca?

Haces bien en llamarlo aventura, porque es un mercado muy saturado en el que tienes precios, calidades y diseños de todo tipo. Sin embargo su nivel de saturación es igual al nivel de profesionalismo que tiene la industria. Hay una persona para cada procesos botones y ojales, corte, confección etc. y eso es lo que realmente lo diferencia de mi experiencia en la industria en Colombia. A nivel comercial también tienes grandes diferencias porque en Colombia no existen muchas tiendas multimarca como las hay acá en Argentina.

La tendencias en su proceso creativo

"Las tendencias influyen muchísimo en mi proceso creativo debido a que soy de los que piensa que estas vienen de la calle, de lo que la gente usa. Es fundamental para mí ver los blog de las diferentes ciudades del mundo que muestran como la gente viste para poder iniciar el diseño de la colección, sacar piezas claves e informarme de los colores y estampas de la temporada. De igual manera los acontecimientos sociales, los avances tecnológicos sobre todo los textiles también influyen muchísimo en el proceso. Diría que es una mezcla de todo lo más influyente".

Las fortalezas y debilidades del mercado argentino

"La principal fortaleza que veo en el mercado argentino es el diseño. Se invierte mucho en el diseño de las colecciones, de las telas, de las gráficas, etc, pero no tenemos un acompañamiento de la industria textil. Quizás esa es la mayor debilidad. Hay que ver las colecciones que hacen en Brasil para darse cuenta que tienen toda una industria de investigación y desarrollo textil que en argentina carecemos. En Noveno efe lo que hacemos es tratar de ceñirnos a lo que encontramos en el mercado local y poder transformar esas materias primas en productos de primera que puedan competir con los brasileros por ejemplo. Igual entre menos se tiene mejores cosas se logran.

El futuro de Noveno Efe

La visión y las metas que tengo apuntan a ser un H&M. Quiero tener una marca masiva, que todas las personas puedan acceder a ella y que cuando la compren sientan que ha sido diseñada y pensada exclusivamente para ellos a precios bajos.

(Fotos gentileza de Noveno efe)