Loiero: Zapatos con toque personal

El prueba y error es el cimiento creativo para la mayoría de las innovaciones. Esta afirmación se comprueba al conocer la historia de Emilce Loiero, quien por un hecho accidental creó su marca de zapatos de autor Loiero, el 2006. Ello luego de estar dos años trabajando en el diseño de zapatos de manera informal, centrada en responder a sus propias inquietudes y los encargos de amigas y compañeras de trabajo. No obstante, fue "el boca a boca", el que le permitió hacerse un nombre y la animó a darle vida comercial a "su experimento".

Su propuesta, según sus palabras, sigue siendo la misma que usaba para hacer sus propios pares. "Busco que el producto terminado se diferencie. Desde el desarrollo del diseño hasta la confección que es íntegramente a mano y en series limitadas. En mi propuesta se destaca la posibilidad de hacer el zapato a medida, a gusto exclusivo del cliente, esto incluye novias y niñas", afirma.

- ¿Cómo describirías el arte de hacer zapatos?

Apasionante. Podes ser o no gran consumidora de calzado, pero es innegable que dentro de la vasta gama de objetos de indumentaria, el calzado es de lo que más fascina. Hoy los premios los recibe el diseñador, pero el 50% de los logros de un buen calzado los tiene el artesano. No es nada fácil encontrar mano de obra calificada. Un artesano de calzado fino tiene una sensibilidad y habilidad especial y es esa dedicación a cada par, el mayor valor agregado que tienen mis zapatos.


- ¿Qué elementos debe tener un zapato para convertirse en el favorito de una fashionista? ¿qué hace tu marca para cumplir con ese ideal?

Si la fashionista busca lo que rige la tendencia de esta temporada, el "must", lo que se "debe usar", no lo va a encontrar en mi marca. Mi objetivo es hacer zapatos que perduren más allá de lo que exige ésta o aquella temporada. Zapatos que deseen usarse por bellos, confortables y singulares.

- ¿Qué estrategia utilizas para seducir a tus consumidores y lograr que se interesen por tu marca por sobre la de la competencia?

Apunto a un consumidor muy específico, aquel que se interesa en un producto de diseño y no de fabricación en serie. Por lo general este tipo de cliente investiga dónde adquirir estos objetos diferenciados, por lo que hago publicidad en sitios que promueven el diseño de autor, mayormente on line ya que es un canal que adquirió mucho protagonismo, además de ser ágil.

- ¿Existe algún diseñador o marca que admires? ¿por qué?

Me encanta lo que hace Julia Lundsten en Finsk, porque es innovador, sobre todo por el diseño de sus tacos. Chie Mihara, Blahnik, muchos. Cada uno por algo diferente. Pero por lo general me gustan por temporadas.


- ¿En qué vitrina te gustaría ver tu marca en el futuro?

No aspiro a algo multitudinario, tampoco a un shopping. Busco algo personalizado, relajado, algo “como en casa”, donde más allá de la búsqueda de zapatos, el lugar que los alberga invite. Un pequeño y bonito local en zona norte es mi proyecto más cercano.

(Fotos gentileza de Loiero)