Amada y Cruz: Impulso joven

Un pequeño capital, pero una gran idea pueden ser el inicio de un gran proyecto en el siglo XXI. La mayoría de la web 2.0 comenzó así. Por lo tanto, no es una locura pensar que el modelo de negocio se pueda replicar en diferentes industrias, como la del diseño. Amada & Cruz, tienda (Villavicencio 323, piso 2, barrio Lastarria) y marca de Daniela Espinoza y Ángeles Sotomayor refleja a la perfección esa explosión de creatividad que da como resultado un emprendimiento con insospechadas consecuencias. Porque a pesar de la inexperiencia, el impulso fue tal, que ni el sudor, ni las lágrimas, ni el miedo, ni el vértigo, reprimió los deseos de construir un espacio que juntara a talentosos creadores jóvenes como ellas.

- Su tienda alberga a una selección de diseñadores emergentes ¿por qué decidieron compartir espacio con ellos?

Siempre fue pensado hacerlo de esa manera. Esta apuesta significa apoyo en todo sentido y encuentro, que fue fundamental para nosotras en un principio (la unión hace la fuerza). Además a la gente le gusta mucho la variedad.

- ¿Cuáles son las principales características de su marca Amada y Cruz?

Nuestra principal característica es reproducir la base máximo cinco veces. Es decir, no repetimos diseños y sólo cambiamos la tela, a veces sólo hacemos una prenda y nos negamos a hacer una copia por muy buena recepción que haya tenido. Buscamos de forma sutil que nuestra ropa no pase desapercibida, por ello nos preocupamos de agregarle bordados, detalles, cortes, elección de telas. También marcamos una diferencia en cada mini colección, porque elegimos una inspiración. Por ejemplo la primera fue la película Jardín secreto y la próxima de verano será full color...

- ¿Qué buscan despertar en su público objetivo?

Como marca, que la mujer que compra una prenda Amada & Cruz sienta que es la más "mina" (estupenda, guapa), que sepa que nadie va a tener lo que ella tiene y que si lo tiene es porque le queda bien. Las mujeres que tienen nuestra ropa es porque la vio y se enamoró de ella.

- ¿Cuál es la clave para crear un producto único?

Tener todos los sentidos abiertos, tener la sensibilidad para hacerlo distinto. Todo ya está hecho, por lo que la composición de cada prenda es lo fundamental. Saber si lo quieres arrugado porque te gustan las texturas, bordados o jugar con largos y cortos etc. Para tener un producto único debes pensar en ese valor agregado, cada cual define el suyo.

- ¿Cómo se pueda navegar entre la gran variedad de diseñadores emergentes, sin naufragar en el intento?

Para bien de todos los diseñadores, no todos los ojos ven igual. Es una mezcla de proponer nuevas ideas en tus creaciones, siendo muy rigurosa. Creer en lo que haces y gustarle a la gente.

La primera vez que apareció Amada & Cruz en una revista fue porque nos vieron en un feria en plaza Mulato Gil, por casualidad. Pero me quedó claro que los contactos son muy importantes.

Cuando sales en una publicación, de un momento a otro, todos quieren lo mismo.

- ¿La unión hace la fuerza en la escena de diseño emergente?

Pensamos que sí. En Chile no existe apoyo para el diseño independiente y se nota la unión. De hecho ya es todo un movimiento, al tener cada vez más ferias y ventas grupales, que son de mayor atractivo para el público.

- ¿Cómo proyectan su marca y tienda en el futuro?

Partimos legalmente en octubre, llevamos siete meses y podemos decir que vamos por buen camino. Queremos que se refleje, que perduraremos en el tiempo y nos consolidemos como marca, ser reconocidas por el público.

Pese a todas las dificultades que podamos tener, en un principio nadie nos conocía y no era visible la calle donde estamos. Eso fue dificil pero se superó, también fue un tema el Transbank. En fin, ya teniendo experiencia, queremos encontrar un nuevo lugar, cada vez mejor y que nuestras diseñadoras vayan creciendo, llegando a tener el mejor nivel.

Y a corto plazo realizar un buen desfile primavera -verano como tienda.

(Fotos gentileza de Amada y Cruz y Agustina)